Рынок beauty растёт. Входить в него легче не стало.
Beauty снаружи выглядит как праздник. Новые бренды, новые форматы, сильный контент, маркетплейсы, быстрые запуски.
Внутри всё жёстче. Давление на сырьё. Канальная зависимость. Сложная упаковка. Стоимость экспериментов. Перегретая конкуренция за внимание.
Рост рынка сам по себе не делает рынок лёгким.
Именно поэтому в beauty особенно опасно путать красивый запуск с устойчивой моделью. На старте они выглядят похоже. Через полгода уже нет.
Косметический бренд
CosmoBeauty
Производство, опт и маркетплейсы
Опт устойчивее розницы: свои контракты vs комиссия площадки.
Маркетплейсы дают оборот, но съедают маржу и контроль над клиентом.
- Разделение опта и розницы
- Прямые и смежные игроки
- Зависимость от маркетплейсов
Производство и опт крепкие, а бренд слабый — и 80% розницы зависит от маркетплейсов.
Заказать полный разбор бренда или категории через https://росскор.рф.
Ещё из раздела
Маркетплейс может накачать выручку и скрыть слабость бренда
Когда у бренда пошли продажи на маркетплейсе, появляется приятная иллюзия, что бренд уже состоялся.
Что смотреть в beauty кроме продаж
Я бы здесь смотрел на четыре вещи. Первое. Что происходит в отзывах: повторяются ли жалобы на упаковку, запах, эффект, доставку.
Supply chain в beauty умеет убивать маржу тихо
В косметике проблемы редко начинаются с громкой катастрофы. Они начинаются с маленьких вещей. Подорожала упаковка. Сдвинулся импорт. Выро...