Supply chain в beauty умеет убивать маржу тихо
В косметике проблемы редко начинаются с громкой катастрофы.
Они начинаются с маленьких вещей. Подорожала упаковка. Сдвинулся импорт. Вырос брак. Замедлился цикл поставки. Пришлось держать больше запаса. Потом добавилась скидка на маркетплейсе. И вот у вас уже другой бизнес, хотя на витрине всё выглядит так же.
Поэтому supply chain в beauty это не тема для операционного созвона. Это тема для собственника.
Маржа любит детали.
Косметический бренд
CosmoBeauty
Производство, опт и маркетплейсы
Опт устойчивее розницы: свои контракты vs комиссия площадки.
Маркетплейсы дают оборот, но съедают маржу и контроль над клиентом.
- Разделение опта и розницы
- Прямые и смежные игроки
- Зависимость от маркетплейсов
Производство и опт крепкие, а бренд слабый — и 80% розницы зависит от маркетплейсов.
Заказать разбор рисков и каналов через https://росскор.рф.
Ещё из раздела
Рынок beauty растёт. Входить в него легче не стало.
Beauty снаружи выглядит как праздник. Новые бренды, новые форматы, сильный контент, маркетплейсы, быстрые запуски. Внутри всё жёстче. Дав...
Маркетплейс может накачать выручку и скрыть слабость бренда
Когда у бренда пошли продажи на маркетплейсе, появляется приятная иллюзия, что бренд уже состоялся.
Что смотреть в beauty кроме продаж
Я бы здесь смотрел на четыре вещи. Первое. Что происходит в отзывах: повторяются ли жалобы на упаковку, запах, эффект, доставку.