Собственное производство не делает бренд сильным автоматически
Производство внутри часто воспринимают как знак зрелости. Иногда это правда. Иногда это просто другая форма сложности.
Собственная площадка даёт контроль. Но она же требует дисциплины по загрузке, ассортименту, качеству, закупкам и канальной стратегии.
Если бренд не умеет продавать, завод не спасёт. Он только сделает ошибку дороже.
Сила бизнеса не в том, что он всё делает сам. Сила в том, что его модель держится под нагрузкой.
Косметический бренд
CosmoBeauty
Производство, опт и маркетплейсы
Опт устойчивее розницы: свои контракты vs комиссия площадки.
Маркетплейсы дают оборот, но съедают маржу и контроль над клиентом.
- Разделение опта и розницы
- Прямые и смежные игроки
- Зависимость от маркетплейсов
Производство и опт крепкие, а бренд слабый — и 80% розницы зависит от маркетплейсов.
Запустить разбор бренда или производителя на https://росскор.рф.
Ещё из раздела
Рынок beauty растёт. Входить в него легче не стало.
Beauty снаружи выглядит как праздник. Новые бренды, новые форматы, сильный контент, маркетплейсы, быстрые запуски. Внутри всё жёстче. Дав...
Маркетплейс может накачать выручку и скрыть слабость бренда
Когда у бренда пошли продажи на маркетплейсе, появляется приятная иллюзия, что бренд уже состоялся.
Что смотреть в beauty кроме продаж
Я бы здесь смотрел на четыре вещи. Первое. Что происходит в отзывах: повторяются ли жалобы на упаковку, запах, эффект, доставку.